Dans un secteur du sport business en constante évolution, où les compétences commerciales et stratégiques sont devenues essentielles, suivre une formation marketing sportif permet aux étudiants de se confronter aux réalités du terrain et aux attentes des professionnels. C’est dans cette dynamique que l'école de management du sport Win Sport School Vannes a eu le plaisir d’accueillir en visioconférence Frédéric Boistard, expert en management et stratégie dans le sport, et acteur clé du développement international chez Decathlon France, à l’occasion d’une masterclass inspirante.
Un parcours au cœur du sport international
Frédéric Boistard possède un parcours emblématique du sport business à l’échelle mondiale. Après avoir occupé le poste de Directeur de magasin Decathlon à Auxerre, il devient Directeur commercial Sports collectifs à Lille, avant de rejoindre Kipsta, la marque football de Decathlon. Chez Kipsta, il occupe successivement les fonctions de Football Product Manager, Directeur de l’offre internationale Football, puis Football Brand Leader pendant plus de cinq ans. Depuis 2023, il évolue chez Decathlon International en tant que Federated Sports Director, et en 2025 le poste stratégique de Global Zone Offer Director, avec pour mission le développement de l’offre produit hors Europe. Véritable globe-trotter du sport, Frédéric Boistard parcourt le monde pour analyser les pratiques sportives, anticiper les tendances émergentes et piloter des projets à forte dimension internationale.
Innovation, management et stratégie : des enjeux clés pour le sport business
Lors de cette masterclass, Frédéric Boistard a partagé avec les étudiants de Win Sport School Vannes son retour d’expérience autour de thématiques essentielles, en parfaite adéquation avec les objectifs d’une formation marketing sportif :
- L’innovation produit, en concevant des offres adaptées aux besoins locaux tout en respectant une stratégie globale cohérente
- Le management international, en coordonnant des équipes multiculturelles à distance et en développant une agilité organisationnelle
- La stratégie dans le sport, à travers l’analyse des comportements consommateurs, la détection des tendances et la transformation des insights en actions concrètes
Ces échanges ont permis aux étudiants de mieux comprendre les enjeux réels du management sportif international, au cœur des métiers visés par une formation marketing sportif professionnalisante.
Des projets emblématiques au service de la performance sportive
Parmi les réalisations marquantes de Frédéric Boistard, les étudiants ont pu découvrir des projets à fort impact, notamment :
- La conceptualisation et la fourniture officielle des ballons de la Ligue 1 et de la Ligue 2, un projet stratégique mené pour Kipsta
- Le développement de partenariats prestigieux, notamment avec Antoine Griezmann, mêlant performance sportive, accessibilité produit et image de marque
Des exemples concrets qui illustrent parfaitement la réalité des métiers du sport business et les compétences développées au sein d’une formation marketing sportif orientée terrain.
Se former au marketing sportif avec Win Sport School Vannes
Le sport business n’a jamais été aussi dynamique. Entre la professionnalisation des structures sportives, l’essor des marques et la multiplication des événements, les organisations recherchent aujourd’hui des profils capables d’allier vision stratégique, compétences commerciales et passion du sport. Intégrer une formation marketing sportif au sein d’une école de management du sport spécialisée comme Win Sport School Vannes constitue un véritable avantage compétitif. Grâce à une pédagogie professionnalisante, des interventions d’experts comme Frédéric Boistard et une immersion constante dans le monde professionnel, les étudiants développent des compétences concrètes et immédiatement mobilisables.
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🙏 Un grand merci à Frédéric Boistard pour son intervention inspirante et la qualité des échanges partagés avec nos étudiants.