Les événements sportifs sont désormaient confrontées à de nouveaux enjeux environnementaux et sociétaux. En effet, ils doivent procéder de manière urgente à un changement de paradigme en intégrant au cœur de leurs projets une démarche responsable dans leurs événements. Grâce à l’alternance marketing sportif, nos étudiants acquièrent des compétences en stratégies de communication, de formation RSE et de gestion.
Une nouvelle responsabilité pour les événements sportifs
Le sport se superpose au cœur de la société et rassemble chaque année des millions de spectateurs autour de manifestations de portée locale, nationale et internationale. Non seulement quelques événements génèrent d’importants coûts environnementaux et sociaux, mais la responsabilité des organisateurs est aujourd’hui appelée sur leur capacité à agir de manière responsable. Déplacements massifs, consommation d’énergie, production de déchets de tout type, enjeux d’inclusion… L’engagement RSE n’est plus une option, mais une exigence des usagers et des partenaires économiques et institutionnels.
RSE, un pilier incontournable dans le marketing sportif
Cette transformation joue un rôle crucial dans la métamorphose du secteur sportif : nous ne sommes plus dans le cadre d’une seule mise en valeur de l’événement ou de la performance au profit d’une valorisation de mesures concrètes et mesurables. La communication ne met plus seulement en avant des actions mais met en place des actions déjà réalisées dans le domaine de l’éco responsabilité, de la solidarité ou du partenariat éthique. Dans ce dispositif, l’alternance marketing sportif permet notamment aux étudiants de devenir acteurs de la co-conception et de la co-réalisation des campagnes responsables correspondant aux valeurs de l’événement sportif.
Avec l’alternance marketing sportif, les futurs professionnels se forgent une vision transversale du secteur alliant considération des impératifs de visibilité, de rentabilité et d’impact sociétal.
Un sport plus durable
Le développement du RSE, dans le milieu sportif, s’accompagne d’un besoin de plus en plus marqué en matière de talents spécialisés. En effet, les structures sportives sont en recherche de profils capables d’appréhender les enjeux durables et de les décliner en actions de communications marketing pertinentes. L’alternance marketing sportif répond parfaitement à ce besoin en associant formation académique et expérience terrain.
En alternance marketing sportif, les projets pédagogiques font directement écho à des problématiques concrètes des étudiants immergés dans le milieu : quelles modalités mettre en œuvre pour réduire l’empreinte carbone d’un événement tout en préservant son attractivité ? comment communiquer efficacement et de manière transparente sur les engagements RSE sans tomber dans le greenwashing ? Ces expériences constituent un véritable plus sur le CV des étudiants et renforcent leur employabilité et leur adaptabilité au sein d’un secteur évoluant continuellement.
Un enjeu stratégique pour l’avenir de nos futurs talents
Dans une période où la préoccupation que suscitent les événements sportifs les plus emblématiques se centre sur leur impact écologique et social, le niveau d’engagement RSE sera le témoin de leur crédibilité et de leur existence, il est évident que le marketing sportif doit s’adapter à ces nouvelles exigences et que l’alternance marketing sportif peut constituer un tremplin pour conduire cette évolution.
En formant des professionnels conscients des enjeux et dotés de la capacité à innover, l’alternance marketing sportif participe à la construction d’un sport plus responsable, durable et en phase avec les attentes de la société. L’avenir des événements sportifs sera autant déterminé sur le terrain que dans leur capacité à s’engager durablement.