TikTok s’est rapidement imposé comme un acteur du sport business. Grâce à ses formats courts, à sa viralité et à son influence sur les jeunes audiences, la plateforme transforme autant la communication des clubs que l’expérience des fans.
À Win Sport School Nancy, l’école de commerce dans le sport, nous sensibilisons les étudiants aux nouvelles apparitions telle que l’application TikTok qui révolutionne l’univers du sport business.
TikTok : un nouveau canal incontournable pour le marketing sportif
TikTok s’est imposé comme un outil central dans le sport business grâce à son format court, son algorithme puissant et sa capacité à toucher les jeunes audiences, un enjeu clé pour le management du sport.
Un format court parfaitement adapté au storytelling sportif
L'application propose des vidéos courtes d’une minute ou moins. C'est un format qui permet aux clubs et aux athlètes de montrer une autre partie des évènements qu’on voit à la télévision. On retrouve :
- Les coulisses des matchs ou des entraînements
- Les célébrations des joueurs qui peuvent se transformer en vidéo tendance
- Les moments forts du match que le public aime revisionner
- Des contenus authentiques et émotionnels
C'est un format souvent simple mais qui devient viral et génère un fort engagement, notamment auprès de la génération Z. C’est un public que les organisations sportives tendent à toucher.
Un algorithme qui démocratise la visibilisé sportive
TikTok a une manière particulière de diffuser son contenu. Contrairement à d’autres réseaux sociaux, l’application met en avant les contenus les plus engageants grâce aux algorithmes et non selon les comptes les plus suivis.
De ce fait, cela permet aux petits clubs, eux jeunes athlètes ou aux créateurs indépendants de se faire une place sur le marché et d’avoir une audience massive.
TikTok ouvre ainsi de nouvelles opportunités dans le marketing sportif, même pour des structures à faible budget.
TikTok au cœur de l’expérience fan et de la culture sportive moderne
Au-delà du marketing, TikTok transforme la manière dont les supporters vivent le sport. La plateforme devient un espace où les fans créent, partagent et influencent les tendances.
Les créateurs : les nouveaux acteurs du sport business
De nombreux créateurs de contenus émergent de TikTok et y font leurs premiers pas dans le marché. Certains créateurs se démarquent et sont spécialisés dans :
- Les analyses de match
- Les défis sportifs
- Les contenus inspirants
- Le lifestyle autour du sport
Ces créateurs amplifient la popularité des disciplines, rapprochent les fans des athlètes et participent pleinement à la dynamique du sport business.
Une plateforme qui influence les tendances du sport
Chaque jour, de nouvelles tendances émergent et deviennent virales sur TikTok. La plateforme façonne grâce à des célébrations populaires, des musiques associées aux moments forts de chaque match, des codes esthétiques du sport, des nouvelles formes de consommation sportive etc...
TikTok s’est imposé comme un acteur clé du sport moderne. Que ce soit pour augmenter la visibilité, développer une communauté ou créer du contenu authentique, la plateforme des outils puissants aux clubs, athlètes et créateurs.
Pour les futurs professionnels du sport business tout droit diplômés de Win Nancy, l’école de commerce dans le sport, maîtriser TikTok n’est plus une option : c’est un avantage stratégique.
A Win Sport School, nous accompagnons les étudiants vers les nouveaux enjeux technologiques.