NFT, LE SPORT BUSINESS SE PREND AU JEU
Le NFT qu’est-ce que c’est ?
Le NFT, « Non-Fungible Token », jeton non fongible en français, est une donnée valorisée qui se compose d’un type de jeton cryptographique stocké sur une blockchain représentant un objet très souvent numérique auquel un certificat d'authenticité numérique est attaché.
La blockchain accorde au NFT sa première valeur.
Le NFT est un acte de propriété consigné dans un registre numérique public et décentralisé.
Le NFT représente un actif spécifique avec pour caractéristique principale sa nature unique. Un NFT ne vaut pas un autre NFT, les NFTs ne sont pas interchangeables contrairement à une cryptomonnaie comme le Bitcoin par exemple.
La valeur d’un NFT repose sur des notions de rareté et de collection, ce qui ouvre sur une nouvelle façon d’exploiter ces nouveautés dans différents domaines notamment dans le Sport.
La technologie Blockchain
Les NFTs s'appuient sur cette technologie blockchain. Une blockchain est une base de données décentralisée et sécurisée. Elle conserve en sa mémoire l’intégralité de l’historique des opérations réalisées. Certaines blockchains comme Ethereum, Solna ou Binance émettent des jetons non fongibles.
Créer un NFT n’est pas gratuit. Chaque blockchain a ses propres tarifs qui vont de quelques centimes à plus de cent euros.
L’émergence des NFTs
Le premier NFT est apparu en 2014. C’est grâce à la notoriété grandissante d’Ethereum en 2017 que les NFTs ont pris de l’ampleur.
Depuis mars 2021 les NFTs connaissent un engouement planétaire ! Absurde ou fascinant ils donnent le vertige.
Aujourd’hui les NFTs les plus coûteux sont parmi les œuvres d’art contemporain les plus valorisées. L’œuvre « The Merge » de l’artiste Pak s’est vendue sur le site Nifty Gateway 91,8 millions de dollars le 4 décembre 2021. Cette œuvre est fractionnée en 266 445 unités numériques partagée entre 28 983 acheteurs !
L’ascension fulgurante des NFTs dans le Sport Business
Pour les clubs sportifs, les ayants-droit et les marques les NFTs sont une source alternative de revenus et un nouveau moyen d’engager les communautés. Reposant sur ces notions de rareté et de collection le début de l’année 2021 marque la frénésie des NFTs en milieu sportif.
Pour la NBA le pari NFT est gagnant, déjà plus de 500 millions de dollars de chiffre d’affaires générés par la vente de clip.
Certains NFTs sont plus prisés que d’autres, une vidéo de la superstar du basket-ball LeBron James exécutant un dunk sur Kobe Bryant fut acquise pour 387 000 dollars !
Illustration : Nike à la conquête du Métavers NIKELAND ON ROBLOX
Fin novembre 2021 Nike, la marque mondiale de sport et Roblox, la plate-forme de jeu multijoueur en ligne, lancent le métavers "NIKELAND".
Les joueurs sont invités à rejoindre NIKELAND gratuitement. Nike met à disposition sa boîte à outils pour que les utilisateurs créent des mini-jeux encourageant ainsi compétition et créativité.
Le dressing virtuel propose chaussures de football, Air Force 1 ou tout autre textile de la marque.
En décembre 2021 Nike se lance dans les NFTs chaussures numériques en rachetant RTFKT et son activité de création et de vente de NFTs. Fondée en 2020 RTFKT redéfinit les frontières de la valeur physique et numérique et génère déjà un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros avec 608 paires de chaussures NFT et une vente de 20 000 NFT avatars.
John Donahoe, président et chef de la direction de NIKE, Inc déclare lors de l’annonce du rachat RTFKT :
Cette acquisition est une autre étape qui accélère la transformation numérique de Nike et nous permet de servir les athlètes et les créateurs à l'intersection du sport, de la créativité, du jeu et de la culture. Nous acquérons une équipe de créateurs très talentueuse avec une marque authentique et connectée. Notre plan est d'investir dans la marque RTFKT, de servir et de développer leur communauté innovante et créative et d'étendre l'empreinte et les capacités numériques de Nike.
NIKELAND est une expérience multiplateforme dans laquelle le sport n’a pas de limites pour rêver, créer et jouer. A chacun d’imaginer l’avenir du sport.
Fan de FNT ? Paris NFT Day le 12 avril 2022
Paris, terre d'accueil des NFTs le 12 avril 2022.
Pour l’inauguration de son édition 2022 Paris Blockchain Week Summit dédie sa première une journée aux NFTs, le « Paris NFT Day » !
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