Depuis quelques années, une dynamique forte bouscule les codes du sport : les marques de sport s’invitent dans l’univers de la mode, et inversement. Résultats ? Des collaborations plus audacieuses les unes que les autres, des expériences immersives pensées pour les communautés, et des activations qui mêlent performance, esthétique et storytelling. Au cœur de cette transformation, de nouveaux métiers émergent, notamment dans le marketing sportif, la communication et le brand content. Des domaines parfaitement incarnés par le campus Win Sport School Lille, qui forme les futurs professionnels du secteur.
Distance x Strava : du catwalk au “CatRace”
Exit les podiums traditionnels. En juin 2024, Distance et Strava ont imaginé « The CatRace », un véritable défilé-run en plein Paris. Ici, les mannequins sont des coureurs, rythmant un show mêlant culture running et esthétique mode. Cette activation remet la pratique sportive au cœur du sportswear tout en positionnant Strava comme un acteur culturel, bien au-delà du simple suivi de performances. Un cas d’école pour comprendre l’importance du brand positioning, un sujet largement étudié chez Win Sport School Lille.
Hoka : le pop-up immersif qui transforme l’expérience shopping
À New York, la marque Hoka a imaginé le « Run Stop Corner Shop », un espace expérientiel dédié au modèle Bondi 9. Parcours test, café, animations, rencontres… Ce pop-up dépasse largement le retail traditionnel. Son objectif : monter en gamme, séduire une clientèle urbaine et renforcer le lien entre marque et communauté. Une démonstration parfaite de ce qu’on appelle aujourd’hui l’« expérience marque », un concept clé des métiers du marketing sportif enseignés en alternance chez Win Sport School Lille.
Arc’teryx : du sommet aux rues branchées
Longtemps associée à l’alpinisme et aux activités outdoor, Arc’teryx s’ouvre désormais à la culture street. Cette stratégie illustre un repositionnement subtil : préserver l’ADN technique tout en s’appropriant les codes mode des grandes métropoles. Une évolution qui montre à quel point storytelling, images et stratégie produit peuvent transformer la perception d’une marque, compétence essentielle des futurs chefs de projets sportifs.
Salomon au Progrès : rareté et ancrage local
En lançant une capsule au café Le Progrès, en plein cœur du Marais, Salomon a joué la carte de la rareté et du marketing communautaire. Plutôt que le mass média, la marque a misé sur l’engagement, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et un storytelling proche des codes parisiens. Une activation qui rappelle qu’un lieu, lorsqu’il est bien choisi, peut devenir un puissant accélérateur de désirabilité.
Satisfy : cap sur l’Ouest américain
Avec sa campagne « The Ranch », shootée dans le Wyoming, la marque française Satisfy explore l’imaginaire du rodéo. Cette stratégie vise à conquérir le marché US premium tout en conservant une identité forte, mêlant trail running, design radical et storytelling maîtrisé. Un modèle parfait pour comprendre comment une marque s’adapte à un nouveau marché sans se renier.
Se former aux métiers qui créent les activations de demain
Si ces campagnes te passionnent, c’est peut-être parce que tu te projètes déjà dans cet univers. Les formations du campus de Lille te permet d’explorer tous les métiers qui façonnent ces stratégies : marketing sportif, communication digitale, sponsoring, partenariats, événementiel ou encore relations médias. Grâce à l’alternance, tu participes directement à la conception de projets concrets et innovants, en lien avec les tendances qui transforment aujourd’hui l’industrie du sport.