Stade, gymnase ou complexe multisport ? Trop classique. Depuis quelques années, les organisateurs cherchent à innover en créant des événements sportifs dans des lieux totalement inattendus : toits urbains, plages, parkings, gares, sites historiques… Une nouvelle façon de vivre le sport et de marquer les esprits. Pour les étudiants en master en sport management, ces formats atypiques sont autant d’exemples concrets pour repenser l’expérience spectateur, le positionnement d’un événement et la stratégie globale.
Créer la surprise pour mieux engager
Un match de basket dans une cathédrale désaffectée ? Une compétition de skate dans un château ? Ces scénarios sont de plus en plus fréquents. Le lieu devient une signature, un outil de communication à part entière. L’événement ne se vit plus uniquement pour le sport, mais pour le cadre, l’expérience, l’originalité.
Dans le cadre du master en sport management, les étudiants analysent ce type de stratégie à travers des études de cas réels. Ils apprennent à mesurer l’impact d’un lieu sur la visibilité, la perception du public et l’appropriation par la marque ou les sponsors.
Des contraintes organisationnelles majeures
Organiser un événement dans un lieu insolite, c’est aussi faire face à de nombreuses contraintes : accès du public, normes de sécurité, conditions météo, installation technique, logistique… tout est plus complexe, plus risqué, mais aussi plus stimulant.
C’est justement là que les compétences développées en master en sport management prennent tout leur sens. Anticiper les risques, concevoir un dispositif flexible, sécuriser le parcours utilisateur, travailler avec les collectivités ou les prestataires techniques : autant d’éléments clés abordés tout au long de la formation.
Un outil stratégique ou une opération éphémère ?
Certaines marques misent sur des lieux insolites pour créer un “buzz” rapide, tandis que d’autres y voient une vraie stratégie d’ancrage territorial ou de différenciation durable. Pour les organisateurs, il s’agit souvent de capter un nouveau public ou de valoriser un patrimoine local par le prisme du sport.
Les étudiants en master en sport management apprennent à distinguer ces approches : opération marketing ponctuelle ou événement structurant ? Émotion éphémère ou engagement sur le long terme ? Ce regard stratégique leur permet d'imaginer des projets originaux mais alignés avec des objectifs clairs.
Une formation pensée pour les projets innovants
Le master en sport management de Win Sport School Laval forme des profils capables de concevoir des événements sportifs innovants, durables et à fort impact. Organiser une compétition dans un lieu insolite n’est pas un simple effet de mode, c’est un laboratoire d’idées et un vrai défi professionnel.
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- Bachelor Management du Sport
- Bachelor Marketing Sportif
- Bachelor Événementiel Sportif
- MBA Événementiel Sportif
À partir du bac+3, toutes ces formations sont accessibles en alternance, avec un réseau d’entreprises partenaires qui recrute activement nos étudiants pour des projets d’envergure dans l’univers du sport.