Les plateformes numériques sont de nouveaux terrains de jeu pour le management du sport. Les jeunes générations ont délaissé la télévision pour le digital. C’est un changement de consommation. De nouveaux formats ont émergé plus courts, viraux, immersifs et interactifs.
TikTok : le sport peut-il séduire en version courte et virale ?
Les équipes de sport et les sportifs se sont emparés de la plateforme TikTok pour résumer leur match/compétitions, présenter les gestes techniques ou encore montrer les coulisses. Ce type de contenu permet au spectateur de se sentir au plus près de l’athlète/équipe. Les hashtags permettent aux followers de publier du contenu en lien avec ces centres d’intérêts. Cela favorise l’engagement.
Les grandes équipes comme le PSG ou encore l’OM utilisent TikTok pour toucher les moins de 25 ans. C’est une stratégie étudiée dans des études de management du sport.
YouTube : le storytelling et le contenu long
La célèbre plateforme Youtube est propice aux documentaires et mini-séries pour s’immerger dans les clubs ou suivre des athlètes dans leur quotidien. Des institutions officielles comme la NBA ou la FIFA publient des interviews et best-of.
Le réseau social a vu naître des influenceurs sportifs comme Tibo InShape ou Sissy Mua. Ce type d’influenceur permet aux internautes de pratiquer du sport à la maison en suivant les séances sur Youtube. Youtube permet la construction d’une communauté fidèle.
En fonction de la typologie de la structure, être présent sur Youtube peut être un choix judicieux pour se créer une communauté. Le management du sport permet de prendre les bonnes décisions.
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Twitch : l’interaction en direct avec les fans
Sortie en 2011, Twitch est devenu incontournable pour les joueurs de jeux vidéo. Ils jouent en direct sur la plateforme. Twitch diffuse des compétitions e-sportives, des commentaires live ou des matchs. Les interactions sont fortes grâce au chat, aux votes et aux nombreuses réactions.
Prenons l’exemple du GP Explorer, organisé par Squeezie. C’est une course de Formule 4 piloté uniquement par des stars. La course est diffusée en live sur twitch et est suivie par des millions de téléspectateurs. Squeezie a su tirer profit du management du sport.
Twitch permet de rapprocher les fans et les sportifs via une communication bidirectionnelle.
Une révolution pour la communication sportive
L’évolution de la communication dans le domaine sportif a permis de créer de nouveaux revenus grâce aux publicités, aux dons et aux abonnements. La visibilité n’a cessé de croitre. Dorénavant un club local peut toucher des millions de personnes en diffusant sur les bons canaux.
Le management du sport passe, également, par le sponsoring. Les sponsors s’intègrent nativement dans les vidéos et les streams.
Ces nouveaux canaux concurrencent les diffuseurs traditionnels et la gestion des droits TV.
Perspectives : le sport de demain sera hybride
On observe une complémentarité entre télévision et digital. La télévision continue de diffuser les événements mondiaux et internationaux, tandis que le digital est privilégié pour l’engagement quotidien.
Ces perspectives favorisent la création de nouveaux postes en tant que Community managers, créateurs de contenu ou streamers sportifs. Le management du sport n’est qu’au début de son ascension.
Win Sport School Laval, est un acteur de ces évolutions. L’école de management du sport forme aux métiers du sport de demain lié au numérique, au contenu digital et à la fan expérience.
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Les formations en management du sport de Win Sport School Laval :
- Bachelor Management du Sport
- Bachelor Marketing Sportif
- Bachelor Événementiel Sportif
- MBA Événementiel Sportif
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