À quelques jours du coup d’envoi de la saison 2025-2026, les clubs de Ligue 1 rivalisent de créativité pour relancer l’enthousiasme autour de leur équipe. Nouveaux maillots, spots vidéos originaux, activations digitales ou actions de terrain : les opérations marketing se multiplient pour capter l’attention des supporters, séduire de nouveaux fans et engager les communautés. Pour Win Sport School Laval, école de sport après le bac spécialisée dans le marketing et l’événementiel sportif, ces campagnes sont une vraie source d’inspiration pour les étudiants qui se préparent à travailler dans cet univers.
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Des lancements de maillots plus créatifs que jamais
Chaque été, le dévoilement des maillots est un rendez-vous attendu. Mais en 2025, les clubs ne se contentent plus de simples publications sur les réseaux. L’AS Monaco a misé sur une vidéo tournée dans un jardin japonais avec des prises de vue dignes d’un clip, pendant que l’Olympique Lyonnais installe une atmosphère solennelle et met en avant le mélange de tradition, nuances Gallo Romaines évoquées et de modernité, tout en transmettant son héritage culturel visuel à la communauté lyonnaise.
Pour les étudiants en école de sport après le bac, ces campagnes sont un cas concret d’étude sur la construction de l’identité d’un club, le storytelling et la puissance de l’image dans le marketing sportif.
Une forte présence sur les réseaux sociaux
Les réseaux restent au cœur des stratégies de lancement. À Marseille, le teasing du premier match a été orchestré via une série de contenus exclusifs mêlant joueurs, humour et références locales. Du côté de Rennes, une mini-série sur YouTube met en avant les coulisses de la pré-saison.
À Win Sport School, école de sport après le bac, les étudiants apprennent à imaginer ces formats dans le cadre de leur Bachelor Marketing Sportif, en étudiant les tendances, les codes de la communication digitale et les retombées attendues en termes d’engagement.
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Opérations terrain : renouer avec le public local
Au-delà du digital, certains clubs comme Nantes, Toulouse ou Metz organisent des rencontres en ville, des tournois 5v5 ou des animations gratuites dans les quartiers pour toucher les familles et les jeunes. Ces événements sont autant de moyens de renforcer le lien local, d’humaniser les joueurs et de valoriser l’image du club.
Ces actions sont particulièrement étudiées en bachelor événementiel sportif, dans notre école de sport après le bac, où les étudiants mettent en pratique des projets similaires : conception, logistique, communication, relation partenaires… une immersion directe dans le monde de l’événementiel sportif.
Une école de sport au cœur des enjeux du marketing sportif
À Win Sport School Laval, école de sport après le bac reconnue pour sa pédagogie professionnelle, ces exemples issus de la Ligue 1 nourrissent les travaux et projets des étudiants. Ils apprennent à analyser les campagnes, en comprendre les objectifs, mesurer l’impact et à s’en inspirer pour créer les opérations de demain.
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Nos formations du post-bac au bac+5 de notre école de sport après le bac :
- Bachelor Management du Sport
- Bachelor Événementiel Sportif
- Bachelor Marketing Sportif
- MBA Événementiel Sportif
Dès le bac+3, toutes ces formations sont accessibles en alternance dans notre école de sport après le bac et notre réseau d’entreprises partenaires recrute activement pour accompagner les talents de demain dans leur future carrière.