Le chiffre d'affaires du marché suisse des articles de sport outdoor a connu une croissance remarquable au cours des deux dernières années, passant de 477 à 484 millions de francs. Et les prévisions actuelles pour 2023 suggèrent un très léger recul d'environ 3% pour l’année 2023.
Les experts de SWISSPRO – Département suisse des articles de sports - tempèrent cette baisse, soulignant que les années précédentes étaient exceptionnelles en raison de la pandémie, incitant les Suisses à investir dans des équipements pour des activités locales. Ils affirment que la diminution actuelle était attendue et témoigne de la qualité des produits proposés, ce qui réduit le besoin de remplacement fréquent des équipements.
Une enquête de GfK indique que malgré ce recul prévu, le chiffre d'affaires prévu pour 2023, soit 470 millions de francs, reste supérieur à celui d'avant la pandémie (439 millions en 2019). Elle met en lumière la popularité continue de la randonnée en Suisse, pratiquée par plus de 50% de la population au moins une fois par mois et par 86 pour cent pendant les vacances.
Les motivations pour la randonnée varient, avec une prédominance pour l'appréciation de la nature. Cependant, la jeune génération est également motivée par la performance sportive, suggérant un potentiel pour le trail running en Suisse.
L'enquête dévoile des détails sur les habitudes des randonneurs suisses : une moyenne de 11,4 kilomètres parcourus en un peu plus de trois heures, avec des différences régionales notables. Elle confirme également l'usage répandu d'équipements de qualité, notamment des chaussures et vêtements spécifiques à la randonnée.
Le sondage de GfK, mené en juillet 2023 sur un échantillon représentatif de la population suisse, offre une vision complète des comportements des consommateurs, soutenant l'évaluation du marché par «Swisspo – Département suisse des articles de sport».
La suisse est ainsi un territoire majeur du sport.
C’est pourquoi l’école de management du sport WIN est à Genève.
Découvrez nos formations en Bachelor Management du sport
Passionné de sport ? Envie d'en faire son métier ? Envie de rejoindre WIN Sport School Genève ?
NOUS CONTACTER POUR RECEVOIR DES INFORMATIONS
Source : SWISSPO
Les chiffres sont fondés sur les dernières découvertes du l’institut d’études de marché GfK Suisse.