Dans des régions dynamiques comme la Savoie, les activités sportives rythment l’année au gré des saisons. Stations de ski l’hiver, trails de montagne l’été, randonnées, cyclisme, paddle, escalade, parapente... Le lien entre sport et tourisme est aujourd’hui un enjeu central pour les professionnels du secteur. Et cette problématique, nos étudiants en Bachelor Management du Sport l'ont bien compris !
Mais comment les marques, les territoires et les organisateurs d’événements exploitent-ils cette saisonnalité pour engager leur public, adapter leur offre et développer leur attractivité ?
Un calendrier sportif influencé par la nature
À la différence du sport urbain, le sport outdoor est étroitement lié à la météo, au relief, aux périodes de vacances et aux pics touristiques. En montagne par exemple, la haute saison d’hiver (décembre à mars) est synonyme de ski, snow, compétitions alpines et animations pour touristes. L’été (juin à septembre), ce sont les trails, marathons, triathlons, VTT et sports d’eau qui prennent le relais.
Les destinations touristiques doivent donc adapter leur stratégie marketing au rythme des saisons : types de publics ciblés, offres proposées, messages promotionnels, canaux de communication... Tout évolue en fonction du moment de l’année.
Le rôle clé du marketing sportif territorial
Dans ce contexte, le marketing sportif devient un levier d’attractivité pour les collectivités. Une station de ski qui mise sur les sports d’été (vélo, randonnée, trail) diversifie son offre et allonge sa saison. À l’inverse, une ville de bord de lac peut proposer des événements sportifs hivernaux indoor ou des stages spécialisés hors saison touristique.
Le rôle du manager sportif ? Identifier ces opportunités et construire des stratégies cohérentes : événementiel multi-saisons, partenariats locaux, offres sport/tourisme packagées, campagnes digitales ciblées… Le lien entre sport, tourisme et marketing est plus que jamais stratégique.
Des événements qui suivent les saisons
Du triathlon d’été au trail blanc hivernal, les événements sportifs outdoor s’adaptent eux aussi au climat et au calendrier touristique. Chaque saison propose ses formats et son ambiance. Cette diversité permet de renouveler l'expérience utilisateur, de séduire différents segments de public, et d’exploiter pleinement le potentiel naturel d’un territoire.
Pour les étudiants en Bachelor Management du Sport à WIN Chambéry, ces événements sont autant de cas concrets à analyser, à organiser et à optimiser dans le cadre de leur formation professionnalisante.
WIN Chambéry : se former à une approche marketing 4 saisons
Le campus de WIN Sport School Chambéry, situé au cœur des Alpes, permet aux étudiants d’évoluer dans un environnement riche en opportunités sportives toute l’année. La région est un véritable laboratoire grandeur nature pour comprendre comment le marketing sportif accompagne l’activité touristique saison après saison.
Grâce aux stages, à l’alternance et aux projets terrain, les étudiants apprennent à concevoir des stratégies marketing flexibles, adaptées à la fois aux pratiques sportives locales et aux flux touristiques saisonniers.
Le marketing sportif ne peut ignorer la saisonnalité des pratiques et des comportements touristiques. L’enjeu : proposer une offre cohérente, attractive et évolutive, en phase avec les attentes des pratiquants, des visiteurs et des territoires. Une compétence clé que les futurs professionnels du sport acquièrent dès aujourd’hui à WIN Chambéry.