Le monde du sport n’a jamais été aussi connecté, et l’ascension fulgurante de Clément Deffrenne, alias Clem qui court, en est l’exemple parfait. Gamer dans son adolescence, trailer passionné depuis seulement quelques années, il est aujourd’hui suivi par plus de 400 000 abonnés. Ses vidéos humoristiques et authentiques cartonnent sur TikTok et Instagram, cumulant des millions de vues. Vous êtes étudiant ou futur étudiant en bachelor marketing Sportif dans une école management du sport, WIN Sport School Chambéry ? Prenez note, car ce phénomène montre mieux que jamais comment sport, digital et storytelling s’entrelacent dans le monde d’aujourd’hui.
De Call of Duty aux sommets du trail
Contrairement aux athlètes venus de clubs de haut niveau, Clem n’a pas grandi dans les stades ou les montagnes. À 20 ans, il passait plus de temps sur sa console que sur une piste d’athlé. C’est lors d’un stage à l’île Maurice qu’il découvre la course à pied, presque par hasard. Coup de foudre immédiat : il se lance dans le trail, discipline exigeante où endurance et mental font la différence.
Très vite, il décide de partager ses aventures. Mais pas comme tout le monde : Clem raconte ses courses avec des références au gaming, des blagues et un ton décalé. Résultat? Une communauté fidèle qui attend chaque vidéo comme un nouvel épisode de série.
Clem qui court, un influenceur nouvelle génération
Ses fameux “kill cams” inspirés des jeux vidéo sont devenus sa signature. À l’UTMB 2025, il a conquis à la fois les sentiers et les réseaux sociaux. Plus qu’un simple sportif, Clem qui court est devenu un créateur de contenu capable de transformer chaque course en histoire virale.
Et ça marche : ses t-shirts roses “Kill Cam”, créés en collaboration avec Brooks, se sont arrachés en quelques heures lors de leur lancement. Une preuve supplémentaire que le trail peut séduire bien au-delà de sa communauté traditionnelle, quand il est présenté avec authenticité et créativité.
Marketing sportif : l’art de raconter une histoire
Ce qui distingue Clem qui court des autres, ce n’est pas seulement sa performance sportive, mais sa capacité à créer du lien avec sa communauté. Il transforme l’effort extrême en aventure collective, l’endurance en humour, la souffrance en anecdotes partagées.
Pour un étudiant en bachelor marketing sportif, son parcours est une masterclass grandeur nature :
- Un vrai storytelling : chaque vidéo de Clément est pensée comme une mini-histoire intimiste
- Une stratégie digitale bien rôdée : il connaît les codes de TikTok et d’Instagram, et sait comment publier des vidéos virales
- Le pouvoir de l'engagement : il ne parle pas simplement à ses abonnés et à sa communauté ; il court et transpire avec eux
Étudier le marketing sportif à WIN Chambéry
Dans notre école management du sport WIN Chambéry, nous formons les futurs acteurs du marketing sportif à comprendre et anticiper ces nouvelles tendances. Clem qui court prouve que l’avenir du sport se joue autant sur les sentiers de montagne que sur nos écrans.
Le bachelor marketing sportif vous prépare à cette double réalité : gérer la performance d’un athlète ou d’un événement, tout en valorisant son image grâce aux réseaux sociaux, aux partenariats et aux stratégies digitales.
Alors, la prochaine fois que vous scrollez et tombez sur une vidéo de Clem qui plaisante entre deux ravitaillements, gardez une chose en tête : demain, ce pourrait être vous, l’architecte de la prochaine success story du sport connecté. Rendez-vous à WIN Chambéry !