Les étudiants de M2 ont récemment franchi une étape importante dans leur parcours professionnel en collaborant avec Firmin Espinho, figure locale de la glisse. Ce projet réel visait à concevoir un écosystème commercial pertinent pour une marque de planches de surf innovantes. En alliant théorie et terrain, ils ont prouvé que la formation marketing sportif est le moteur essentiel de l'innovation dans l'industrie nautique actuelle.
L'innovation marketing pour lancer une marque de surf
Le marché du surf prend une trajectoire différente et se développe hors de la vente simple de matériel technique. C'est un secteur qui change et qui ne cesse de croître. Le marché mondial des équipements de surf pèse environ 4 milliards de dollars, avec une croissance annuelle projetée de 4,5 % d'ici 2028. L'enjeu est de taille. Pour réussir, une marque doit désormais proposer une expérience utilisateur fluide, passant du digital au sable chaud sans aucune friction. C’est ce qu’on appelle l’omnicanalité, une sorte de processeur multicœur qui gère simultanément les flux physiques et numériques.
L'importance du plan d'actions commerciales omnicanal
La conception d'un plan d'actions commerciales permet de développer et d'accroître la visibilité d'un business : cela sécurise l'entreprise et lui assure un développement sain. Dans le cadre du cours mené par Laurent Charon, les étudiants ont dû segmenter l'offre de Firmin Espinho pour toucher aussi bien le néophyte que le compétiteur. Les chiffres parlent d'eux-mêmes : 73 % des consommateurs utilisent plusieurs canaux pour leurs achats sportifs. Ignorer cette donnée, c'est comme essayer de surfer sans dérives. On n'avance pas. Les élèves ont donc structuré une stratégie cohérente, allant du SEO local pour les spots de Biarritz jusqu'au retargeting publicitaire sur les réseaux sociaux. Le but ? Transformer une simple curiosité en une session inoubliable.
Firmin Espinho : une marque authentique au cœur du Pays Basque
La marque Firmin Surfguide n'est pas qu'un nom sur une planche. C'est l'incarnation d'un savoir-faire. Firmin, Champion de France Master en Longboard, apporte une crédibilité technique que peu d'acteurs peuvent revendiquer. Son offre s'étend de Hendaye à Hossegor. Le défi pour les étudiants était de packager cette authenticité sans la dénaturer. Notez bien que l'innovation ici n'est pas que matérielle, elle réside dans la pédagogie et la patience d'un professeur diplômé d'État. Pour un futur manager, comprendre la valeur d'un personal branding aussi fort est une leçon inestimable.
Win Sport School Bordeaux : suivre une formation marketing sportif
La formation marketing sportif de Win Sport School Bordeaux se distingue par sa proximité avec les acteurs du terrain et des entrepreneurs locaux. Ici, les concepts de marketing de l'innovation sportive ne restent pas inappliqués mais prennent vie sur la côte basco-landaise, à Bordeaux et dans toute la région Nouvelle-Aquitaine. La formation marketing sportif permet de transformer des passionnés en experts du marketing sportif qui pilotent des projets complexes pour des marques de niche ou des grands comptes. La formation marketing sportif permet de directement travailler sur des projets concrets. Choisir de se former en marketing sportif, c'est s'assurer une maîtrise des outils de gestion de projet et de communication pour donner vie à de vrais projets sportifs.
Une immersion dans le marketing de l'innovation sportive
Qu'est-ce qu'on fait concrètement lors de son apprentissage en marketing sportif ? On analyse des données. On crée. On teste. Sous la direction de Laurent Charon, les élèves ont décortiqué le modèle de Firmin Espinho pour en extraire une stratégie de croissance durable. C'est exactement ce qu'ils ont fait avec le mix marketing de la marque. Ils ont travaillé sur la tarification, la distribution sélective et la promotion d'événements exclusifs. La formation marketing sportif de Win Sport School Bordeaux insiste sur cette agilité mentale. Dans le monde du sport, le vent tourne vite. Il faut savoir ajuster sa voile, ou plutôt son plan marketing, en temps réel.
Les métiers après des études en marketing sportif
Le taux d'employabilité dans le management du sport est riche en opportunités pour ceux qui maîtrisent l'omnicanalité.
Le diplôme en marketing sportif de notre école prépare à des postes variés comme :
- responsable commercial,
- chef de produit
- merchandiser
- ou responsable de l'offre produit
Les étudiants de Bordeaux profitent d'un écosystème sportif, entre l'océan et les sièges sociaux des grandes marques de glisse. La formation marketing sportif est le socle sur lequel se bâtit l'avenir du business du sport. Que ce soit pour lancer une gamme de planches de surf ou gérer une structure de surfguide, les compétences acquises sont universelles et immédiatement applicables.