Depuis quelques années, les sports outdoor connaissent un essor spectaculaire. Le trail running, le gravel bike ou encore le ski-alpinisme ne sont plus de simples pratiques confidentielles : ils deviennent des disciplines centrales dans les stratégies de marques, d’événements et de territoires. Pour les étudiants en Bachelor Marketing Sportif, de Win Sport School Annecy, ces nouvelles tendances offrent une multitude d’opportunités concrètes, innovantes et passionnantes.
Une croissance portée par un nouvel art de vivre
Le contexte post-Covid a renforcé le besoin d’évasion, de nature et de bien-être. Cela s’est traduit par une explosion des pratiques sportives de plein air. Le trail running, par exemple, a vu le nombre de ses pratiquants croître de 12 % par an depuis 2020. Le gravel, cette pratique du vélo sur des chemins non goudronnés, séduit par sa liberté et sa simplicité. Quant au ski-alpinisme, il est désormais reconnu comme discipline olympique, une consécration pour un sport longtemps marginal.
Ces pratiques s’inscrivent dans une logique de retour à l’essentiel, mais aussi d’expériences authentiques à forte valeur émotionnelle. C’est précisément ce type d’univers que les étudiants en Bachelor Marketing Sportif sont appelés à comprendre, traduire et promouvoir à travers des stratégies pertinentes.
Un terreau d’innovation pour les marques
Les grandes marques de l’industrie outdoor – Salomon, Millet, The North Face, Patagonia, Decathlon, Scott, etc. – investissent massivement dans ces disciplines. Elles y trouvent un territoire d’expression porteur de sens, aligné avec les valeurs actuelles : sobriété, engagement environnemental, performance durable, communauté.
Les marques ne vendent plus simplement des produits, elles racontent des histoires. Le storytelling autour de la nature, de l’effort et de l’aventure devient central. Pour cela, elles ont besoin de profils agiles, capables d’imaginer et de déployer des campagnes de marketing expérientiel, de contenu ou d’influence. Des compétences que développe justement le Bachelor Marketing Sportif.
Les étudiants apprennent à analyser un marché, à identifier les leviers de communication, à travailler sur des partenariats avec des athlètes ou influenceurs outdoor, à concevoir des événements ou à activer des communautés sur les réseaux sociaux.
Événements outdoor : des expériences totales à valoriser
Les événements liés au trail, au gravel ou au ski-alpinisme sont de plus en plus nombreux et attirent chaque année des milliers de participants. L’UTMB® Mont-Blanc, considéré comme le "Tour de France du trail", rassemble des coureurs du monde entier à Chamonix. Le Roc’h des Monts d’Arrée, le GravelMan Series, ou encore la Pierra Menta en ski-alpinisme sont autant de rendez-vous incontournables pour les passionnés et les marques.
Ces événements sont des laboratoires à ciel ouvert pour les étudiants en Bachelor Marketing Sportif. Ils peuvent y réaliser des stages, observer les activations de marques, comprendre les attentes des participants, ou même concevoir leurs propres projets événementiels dans le cadre de leur cursus.
L’empreinte locale : un atout majeur pour les étudiants d’Annecy
Annecy, ville au cœur des Alpes, est un épicentre du sport outdoor. De nombreuses entreprises y ont installé leur siège (Salomon, Mavic, Scott, etc.), souvent au sein du cluster Outdoor Sports Valley (OSV). Ce tissu économique dynamique offre de multiples opportunités de stages, d’alternance ou d’emploi aux étudiants du Bachelor Marketing Sportif.
La proximité géographique permet une immersion concrète dans l’écosystème outdoor, et favorise les échanges avec les professionnels du secteur. Les étudiants peuvent ainsi travailler sur des cas réels, participer à des salons comme Sport-Achat ou ISPO, ou encore organiser des événements en lien direct avec le territoire.
Des compétences au croisement du sport, du digital et de l’écoresponsabilité
Travailler dans le marketing sportif aujourd’hui ne se limite plus à faire la promotion d’un produit ou d’une équipe. Il faut être capable d’intégrer une stratégie RSE, de mobiliser les bons canaux digitaux, de comprendre les enjeux liés à la durabilité ou à la mobilité douce.
Le Bachelor Marketing Sportif propose une formation transversale, qui mêle stratégie, communication, événementiel, digital et gestion de projet. Les projets tutorés, les business games, les partenariats avec des marques outdoor ou encore les interventions de professionnels permettent aux étudiants de développer une vision complète et opérationnelle du secteur.