Alors que les stations de ski ferment progressivement leurs pistes, les marques de sport outdoor intensifient leur communication. Cette période charnière, entre la fin de l’hiver et le début de la saison estivale, représente une opportunité stratégique pour les marques spécialisées dans les sports de montagne. En Haute-Savoie, cœur battant de l’outdoor français, cette dynamique est particulièrement perceptible. Et pour les étudiants en Bachelor Marketing Sportif, de Win Sport School, l'école de sport, c’est un moment-clé pour observer, comprendre et s’inspirer des stratégies mises en place par les grandes enseignes du secteur.
Une période stratégique pour les marques outdoor
La fin de saison de ski ne signifie pas la fin des activités des marques de sport. Au contraire, c’est souvent à ce moment que commence la préparation de la saison suivante. Marques de skis, d’accessoires techniques, de vêtements de montagne ou de nutrition sportive : toutes redoublent d’efforts pour maintenir leur visibilité, fidéliser leurs communautés et commencer à teaser leurs innovations à venir.
Les étudiants du Bachelor Marketing Sportif de Win Sport School à Annecy, l'école de sport ont ainsi l’opportunité de plonger au cœur d’un territoire où des marques de renom telles que Salomon, Millet ou encore Picture Organic Clothing imaginent et testent leurs campagnes.
Annecy, un écosystème d’innovation au service du marketing sportif
Grâce à la présence de l’Outdoor Sports Valley (OSV), écosystème d’entreprises et de start-ups basé à Annecy, les étudiants du Bachelor Marketing Sportif sont directement connectés à l’innovation dans le secteur. Cette proximité géographique permet d’analyser en temps réel les activations digitales ou événementielles mises en place en fin de saison.
Par exemple, certaines marques profitent de cette période pour lancer des campagnes de recyclage de matériel, organiser des ventes privées ou promouvoir des collaborations exclusives. Les marques utilisent également les données récoltées durant l’hiver (expérience utilisateur, ventes, retours clients) pour ajuster leur communication estivale, un point abordé dans les modules de stratégie digitale enseignés dans le Bachelor Marketing Sportif.
Le digital au cœur de la communication post-saison
Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, la fin de saison est aussi l’occasion pour les marques de proposer du contenu immersif : aftermovies de saison, stories des dernières descentes, interviews d’athlètes partenaires, etc. Instagram, YouTube et TikTok deviennent des plateformes privilégiées pour créer de l’engagement autour de la marque, même lorsque les remontées mécaniques sont à l’arrêt.
Dans le Bachelor Marketing Sportif, les étudiants apprennent à concevoir ce type de contenus en s’appuyant sur les tendances actuelles du social media et les codes du storytelling sportif. Ces compétences sont ensuite mobilisées lors de projets concrets, souvent en lien avec des acteurs locaux de la filière outdoor.
Une transition vers les sports d’été soigneusement orchestrée
La fin de l’hiver marque aussi le basculement vers les activités estivales : trail, VTT, randonnée, escalade. Les marques l’ont bien compris et commencent à adapter leur ligne éditoriale, leurs visuels, leurs ambassadeurs. Les campagnes deviennent plus “green”, plus légères, mais toujours orientées performance et dépassement de soi.
Cette capacité à gérer une transition de saison fait partie des thématiques abordées dans le Bachelor Marketing Sportif, en particulier dans les cours liés à la planification stratégique, au cycle de vie des produits et au management de marque. Pour les étudiants, c’est un excellent exercice d’analyse de marché et de repositionnement saisonnier.
Apprendre au contact du réel
Win Sport School Annecy, l'école de sport, valorise l’apprentissage par l’expérience. Les étudiants en Bachelor Marketing Sportif ont l’occasion de participer à des études de cas concrets, d’assister à des conférences avec des professionnels du secteur outdoor, voire d’effectuer leur alternance ou leurs stages au sein d’entreprises locales. Ces immersions permettent d’ancrer les apprentissages dans la réalité du terrain.
L’observation des stratégies de communication en fin de saison de ski devient alors bien plus qu’un simple exercice : c’est une mise en situation professionnelle à part entière.
Une formation ancrée dans son territoire
Le Bachelor Marketing Sportif de Win Sport School Annecy tire sa force de son implantation dans une région où le sport et le tourisme sont omniprésents. Le campus bénéficie d’un réseau d’entreprises partenaires dans les domaines de l’outdoor, de l’événementiel sportif et du digital. Cette proximité avec les acteurs économiques permet aux étudiants de développer une vision opérationnelle et stratégique du marketing sportif.
La fin de saison de ski est un moment d’effervescence pour les marques de sport outdoor. Entre bilans, innovations et transitions, les stratégies de communication mises en place sont autant d’exemples concrets pour les étudiants en Bachelor Marketing Sportif. À Annecy, l'école de sport après le bac, cette période est une source d’inspiration précieuse pour celles et ceux qui se préparent à intégrer un secteur en constante évolution. En choisissant le Bachelor Marketing Sportif, de Win Sport School, l'école de management du Sport à Annecy, les étudiants s’offrent la chance d’évoluer au cœur d’un territoire dynamique, en lien direct avec les leaders du sport outdoor.
