Depuis le 1er janvier 2024, l’équipe de cyclisme AG2R, localisée proche de notre campus de Chambéry arbore un nouveau co-sponsor mais pas des moindres : la grande enseigne, leader de national dans la distribution d’articles de sport, Décathlon !
En effet, Décathlon devient co-partenaire d’AG2R La Mondiale et remplace Citroën, qui occupait cette place depuis janvier 2021.
Toujours opérationnelle pour parler de sport et de marketing, notre école de Management du Sport à Chambéry fait le point sur ce nouveau départ pour l’équipe de cyclisme savoyarde.
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Le palmarès de l’équipe AG2R LA MONDIALE
Depuis l’arrivée d’AG2R dans le monde du cyclisme en 2000, l’équipe WorldTour créée par Vincent Lavenu en 1992 a connu de nombreuses victoires.
Dans les plus récentes, on se souvient encore de Benoît COSNEFROY qui arborait le maillot à poids pendant 2 semaines lors du Tour de France 2020 ou encore de la victoire d’étape de Nans PETERS, la même année.
De 2021 à 2023, l’équipe signe également de nombreuses victoires d’étapes sur les 3 grands tours.
Une nouvelle stratégie de développement pour l'équipe AG2R LA MONDIALE
Engagée pour 5 ans aux côtés d’AG2R La Mondiale, Décathlon verra son nom en titre de 3 équipes :
- L’équipe WorldTour « DECATHLON AG2R LA MONDIALE Team », composée de 28 coureurs ;
- L’équipe continentale « DECATHLON AG2R LA MONDIALE Development Team » composée de 10 coureurs ;
- Et l’équipe junior U19 « DECATHLON AG2R LA MONDIALE U19 Team » composée de 15 coureurs.
Les amateurs de cyclisme l’auront suivi, AG2R La Mondiale a troqué leur équipe junior U23 contre une équipe continentale : une direction qui témoigne de leur ambition de dénicher et de former les futurs champions pour les professionnaliser et assurer une équipe WorldTour solide.
De plus, en s’alliant à Décathlon, AG2R La Mondiale défend des valeurs sportives populaires et fédératrices qui collent parfaitement à celles du cyclisme.
Décathlon développe son image de marque vers le sport professionnel
L’alliance de Décathlon à une équipe professionnelle de cyclisme illustre une vision du sport fidèle à celle qu’elle a toujours défendue : « Ce partenariat illustre parfaitement notre mission : celle de faire bouger le plus grand nombre, petits et grands, débutants ou experts. », a déclaré Barbara MARTIN COPPOLA, directrice générale de Décathlon.
Ce nouveau partenariat est aussi l’occasion pour Décathlon de s’associer, une fois de plus, au sport de haut niveau et de conquérir une nouvelle cible de consommateurs : les passionnés !
De grands cyclistes professionnels tels que Sam BENNETT, Félix GALL et Benoît COSNEFROY, entièrement équipés par la marque, c'est un gage de qualité pour les pratiquants aguerrit en quête de matériel haut de gamme pour leur pratique personnelle. Une stratégie payante pour gagner des parts de marcher et de se positionner comme fabricant de qualité : pas bête 😉
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